אולי, אף אחד לא מעז לערער על האמת שאדם חי בעולם סביבו ולומד אותה אך ורק בעזרת החושים. כידוע, יש לנו חמישה מהם. כל המידע המגיע מחושינו נכנס ל"מאגר המידע "של המוח שלנו, שם הוא מעובד, ואדם, על בסיס זה, מסיק מסקנה לגבי סוג האובייקט שנמצא מולו, מאיזו תועלת ניתן להפיק זה. או להיפך: לאחר שאספתם את כל הנתונים אודות ה"אובייקט ", הגיעו למסקנה כי אובייקט זה מסוכן ובלתי שמיש לחלוטין. והכל בזכות עבודת החושים שלנו. ועכשיו הגיעה המאה ה- XXI ואנשים שלטו באמנות השליטה האחד בשני בעזרת צלילים וריחות!
מוזיקה מחייה את הסרטון טוב מאוד, לא?
המדע העולמי כיום לא רק צועד בקפיצות, הוא ממהר בדהרה, ומוציא עוד ועוד תגליות כמעט מדי יום.
במשך זמן רב, איברי החוש האנושיים עברו מחקר מקיף: קודם כל לטיפול במחלות שונות שאליהן אותם איברים נחשפים. ואז מישהו היה הראשון שהעלה רעיון מטורף: "מה קורה אם אתה גורם למוח לפעול בכיוון הנכון בעזרת ריחות, מוזיקה, תמונות?". והתברר …
וזה מה שקרה. במהלך הניסויים נחשפו דברים מדהימים: אם, למשל, "כפה" ריח מסוים על תמונה ויזואלית מסוימת, אז המוח מוציא את הפקודה: "אני רוצה!". או להיפך, שילוב כזה של רכיבים עלול לגרום לגועל מתמשך. אותו דבר ניתן לומר על מוסיקה ווידאו. כל ה"טריקים "האלה, שעשו פריצת דרך במדע, נכנסו אז לשירות בחיי היומיום.
אחד ה"טריקים "הללו הוא שיווק ארומה. מייסדה הוא מדעי המוח והפסיכיאטר האמריקאי אלן הירש. הירש היה הראשון שגילה שכמעט שני שלישים מהקונים מעריכים את איכות המוצר, טריותו ואף תחכום בדיוק לפי ריחו.
שיווק ריח פרץ במהירות לחיינו. ריחות ייחודיים קיימים כיום לא רק בחדרי האוכל. בכניסות לבתי קפה החלו להתקין טעמים מיוחדים של אוויר, כך שלאחר ששמע ריח קסום, עובר אורח נדיר לא יהפוך לבית קפה על מנת ליהנות מכוס משקה חם נפלא זה. טעמי הווניל סייעו להכפיל את מכירת הקינוחים, ולניחוח העדין של הברנדי, המזמין את האורחים בעדינות להביט אל הבר ולטעום את המשקה הקסום הזה, מילאו תפקיד חשוב גם בקידום המוצר הזה לשוק הצרכני.
וריחות העור, המשמשים לעתים קרובות בסלונים של הנעלה ומוצרי עור?.. ניחוחות כאלה נועדו לפתות את הקונה, לשכנע אותו באיכות הגבוהה של המוצרים המוצעים, ובסופו של דבר לעורר את הרצון לקנות את הסחורה.
כמה אנשים מפורסמים משתמשים בניחוחות, וליתר דיוק, בושם משובח, בהופעות שלהם. כמובן, ניחוח עדין של בושם יקר נשאר בזיכרון לאורך זמן, יחד עם זיכרונות של תקופה נעימה בהקונצרט. ארצנו סרגיי פנקין השתמש שוב ושוב בטכניקה כזו בהופעותיו, שהשתמשו בריחות עדינים, מפזרים אותם באולם, כדי ליצור "אווירה נעימה" במלוא מובן המילה. והתברר מעין סימביוזה של צלילים וניחוחות שמשמחים גם שמיעה וגם ריח.
מוזיקה, או ליתר דיוק מסוגה - מוזיקת רקע, נמצאת בשימוש נרחב כבר זמן רב בחנויות.ובכן, לפני כן, הוא שימש בהצלחה גם בשדות הקרב. הפלאנקס היווני יצא לקרב לצלילי חלילים ושר שיר: "קדימה, בני הלאס, הגיבורים לא יודעים פחד!" הסקוטים תקפו תחת יללת החלילים המרושעת, ה"קאפלס "מהסרט" צ'פייב "מתחת לתוף!
אבל ה"פסיכי "הזה מהסרט על" בוי-קיבלצ'יש ", למעשה," נייר מתחקה "עם מתקפת הגרמנים בשנת 1918 המוצג בסרט" אלכסנדר פרחומנקו ". ומכיוון שהסרט צולם בשנת 1942, אז אפשר להבין כמה טיפשות של הגרמנים בו ושל ה"בורגנים הארורים ". וברגע שכזה … "אבות ואחים ניפצו"? אבל לסיפור אגדה זה נחשב בסדר גמור. מוזיקה בשחור לבן וקצבית …
נבחר על פי עיקרון מיוחד, הוא מעודד אנשים לבצע רכישות לא מתוכננות. וגם לכאן יש טריקים משלו. מוזיקה קצבית גורמת לאנשים לנוע מהר יותר ברצפת המסחר, לבחור דברים מהר יותר ולקנות אותם להנאתם של סוחרים. מוכרים ערמומיים הולכים לטריקים שונים, אם רק הקונה "נערם" בחנות שלהם. סגנון מוזיקלי מסוים נבחר עבור מוצר מסוים. כך שבחנויות מוצרי חשמל ביתיים לרוב תהיה זו מוזיקה קלה. אבל גם כאן אתה צריך להיות זהיר, אחרת הקונה יהיה גם עמוס רגשית בתמונות שהוא רואה על מסכי טלוויזיה וצגים.
בחנויות מוכן ללבוש מוסיקת הרקע נבחרת אחרת. מוזיקה צריכה להיות קלילה, מהנה, קצבית. אחרי הכל, לא סביר שהקונה ירצה להסתובב בשקט מוחלט ברחבי אזור המכירות, לשמוע רק את חריקת עגלות המתכת ואת רעש צעדיו. דבר נוסף הוא כאשר נשמעת מנגינת ריקוד: הזמן שהייה בחנות עף מבלי לשים לב. לקוח מרוצה מהרכישה, שזוכר את המוזיקה הנעימה והקצבית שאליה ביצע רכישה טובה, בהחלט יבקר בשוק הזה שוב ושוב. עמותות אודיטוריות יחזירו אותו שוב ושוב לאותן דקות ההנאה שקיבל בעת הקניות בחנות הספציפית הזו.
בערב השנה החדשה נבחר קנה מידה שונה למבקרים, וניחוחות אחרים באוויר. הכל קשור לציפייה לשנה החדשה. ואלו הריחות של מחטי אורן, קלמנטינות, קינמון - כל מה שמעלה זיכרונות נעימים במוחנו, וגורם ללב שלנו לפעום לעתים קרובות יותר לקראת החג, ולכן קונים מתנות למשפחה ולחברים.
אגב, שימו לב לנשק של בורגנים רעים … מעניין, לא?
שים להקת פליז בחנות החדשה ותגרום לה לנגן את המצעד "פרידה מהסלב", והרגליים יובילו הרבה אנשים ללחן הזה. בָּדוּק. כמעט בלתי אפשרי להתאפק! והנה מציעים לכם לקחת חלק בהגרלת פרסים בחינם, הם נותנים לכם קופון, קופון, כרטיס … ובמוקדם או במאוחר, אבל אתם תקנו לפחות משהו. וה"סיבה "לרכישה תהיה בסופו של דבר מוזיקה.
מוסיקה מצאה את היישום שלה בתוכניות טלוויזיה, למשל, בתוכנית רכישת מבחנים. המוזיקה ניתנת לזיהוי (וזה גם אחד המהלכים של אנשי הטלוויזיה!), נעימה לאוזן ודוחפת באופן לא בולט את משתתפי התוכנית לבצע רכישות.
בנוסף, מוזיקה מסוגלת לרפא את נפש האדם, וזה ידוע לרבים. לשילוב מוזיקה עם מצגות או סרטונים יש השפעה מועילה (ומרפאה!) על אדם.
ובכן, וידאו פלוס מוזיקה - הנה פרסומת בשבילכם! המשימה שלו עדיין זהה: לפתות את הקונה, לשכנע אותו בהכרח לרכוש מוצר זה או אחר. עוד נקודה מעניינת. ראה כיצד חברות תרופות משתמשות בצליל וצבע. מפרסמים סמים, הם משתמשים במוזיקה לא אגרסיבית, עלילות רגועות, כל השחקנים מחייכים אליך במתיקות וטוענים בעדינות שהתרופה המפורסמת היא בדיוק מה שאתה צריך. שזו התרופה שלך, והיא בהחלט תעזור לך.
כך בדיוק מתקיימות המצגות של כמה חברות. אתם מוזמנים לאירוע.כאן יש לכם תה, קפה (שיווק ארומה!) ומוזיקה (כן!) - אתם פשוט … מעריצים! הכל בשבילך. ועכשיו כבר נרגעת והאמינה … ובכן, אז הכל תלוי או בתקיפות של הקונה, או בהגינות החברה …
ברצוני להיזכר בעוד "מקדמים" פעילים של שירותיהם בעזרת כל מיני תמונות - זהו שירות למסעדות.
אין ספק שכל מי שביקר במוסד מסוג זה יודע עד כמה התחרות חזקה בתחום זה. וכדי למשוך מבקרים לצד שלך, משתמשים בכל רעיונות. זכור כמה רשימות היין הפכו לצבעוניות. ומה עם התפריט, שהפך כעת יותר לתיק עבודות של מוסד? זה אותו דבר! אתה פותח את אלבום התמונות הזה ואתה מבין כמה מסעדנים החלו לעבוד. תצלומים צבעוניים של מנות, המודפסות על נייר מצוין, נועדו לשכנע את המבקר ביוקרת המוסד, באיכות עבודת השפים ובטעם המעולה של מנות שיש לטעום.
אגב, גם מה שמכונה "מניפולציה מוזיקלית" נמצא בשימוש נרחב כאן. לדוגמה, התברר כי דיסקו של 1970-1980. מגדיל באופן מושלם את מכירת האלכוהול הקל והקוקטיילים, ועם ה"ויברציות "המוזיקליות של השאנסונרים הצרפתים הם קונים ברצון יינות יבשים.
כך הגיעו לשירות מוזיקה, צבע וריח לא רק של המדעים המסורתיים, אלא גם של אנשי עסקים!
