רחוב טוקיו בלילה … ולא הראשי !!!
יפן היא מדינה מדהימה, שהסמכות הבלתי מעורערת שלה מוכרת בכל רחבי העולם. מכוניות יפניות וציוד וידאו יפני הם חלומם של כל המומחים-צרכנים. וכמה הנאה היא ההתבוננות בגני הסלעים היפנים, שהם אתר מורשת עולמית של אונסק ו; אייקבנה יפנית - באמת כרטיס ביקור של האמנות המופלאה; חרציות יפניות מדהימות, סאקורה ואירוסים! אסור לשכוח את הציורים היפניים יוצאי הדופן על משי: מעודנים, מפוארים ויחד עם זאת עדינים.
מכונה אוטומטית לתחתונים.
אם המוצר אומר "תוצרת יפן", אז זה אומר באופן חד משמעי (במונחים של ציונים משוערים): "מצוין", "מצוין", שבגללו יפן תופסת עמדה מובילה מבחינות רבות.
עוד אחד. יש בו בחירה עשירה יותר!
אבל למרבה הפלא, זה לא תמיד היה כך. רק לפני 70 שנה, בשנת 1950, המדינה הזו מבחינת רמת החיים ורמת הייצור עמדה על אותה שלב התפתחות עם מצרים הקולוניאלית למחצה. קשה להאמין, אך באותה תקופה פירושו של "תוצרת יפן" פירושו "זה נורא", שכן האיכות של כל מה שיוצר ביפן עזבה, בלשון המעטה, הרבה לרצוי, שהיה נושא ללעג שהיה נשמע ללא הרף ממסכי טלוויזיה ובתי קולנוע בארצות הברית.
עם זאת, במכונה אוטומטית ביפן אתה יכול אפילו לקנות מכונית ו … חלזונות חיים. בחיים!
יפן בקומדיות אמריקאיות מיוצגת על ידי אותה "מדינה טיפשה" שבה היא לא יורה … אקדח, שבו מכונית לא מתחילה, שבה משהו תמיד לא עובד או מתקלקל בקרוב מאוד …
פרסומת בירה יפנית וינטאג '. האמריקאים באותה תקופה מעולם לא חלמו על זה !!!
אבל כבר בשנת 1975 (חלפה רבע מאה - תקופה לא ארוכה בהיסטוריה) בארצות הברית, אף אחד אחר לא צחק על היפנים ויפן. יתר על כן, בשנת 1985 בסרט "בחזרה לעתיד" בדיאלוג בין הדמויות הראשיות מרטי מקפלי לד"ר בראון נשמע המשפט הבא: "כל הטוב נעשה ביפן".
פרסומת לבירה. נשים שותות - גם גברים שותים!
יפן זכתה לסמכות כזו לא רק בזכות הגאווה הלאומית של היפנים, לא רק בשל ריכוזם, התמדהם ועבודתם הקשה. פריצת הדרך באה גם מכיוון שהיפנים, שפנו למסורותיהם, יצרו פרסום מודרני ויעיל ביותר.
עוד רחוב בטוקיו בלילה.
כידוע, התרבות המסורתית היפנית מבוססת על אמנות הקליגרפיה, אמנות האיקבנה וקדשת טקס התה, והרוחניות והמוסר של היפנים מבוססות על "שינטו" (שפירושו "דרך האלים"). "). שינטו איננה דת (היפנים מכירים בשתי דתות - שינטואיזם ובודהיזם - אשר מבלי להתווכח זה עם זה מתקיימים בשלום), אלא סוג של פילוסופיה של הוויה, אשר, עם זאת, קובעת את מהות אורח החיים היפני, שלו חשיבה וכללי התנהגותו. האין זו מחשבה פילוסופית הכתובה במצוות השינטו: "פעל לפי חוקי הטבע, תוך חסכון בחוקי החברה"?
פרסום מודרני "פפסי".
כלומר, הטבע, היופי והטבעיות של כל מה שמקיף אדם מובאים בחזית השינטו, ההבנה שאין דבר מיותר, חסר משמעות בטבע, וזה מאפשר ליפנים לראות יופי חסר תקדים אפילו בקטן ביותר …
הבנת היופי הזו היא שמאפשרת ליפנים ליצור אותו, ועל ידי הבאתו לתוכו משהו אחר לגמרי, חדש, מודרני, אך, בלי להיכנע, להסתמך על אותו יופי.
דוגמה לכך היא פרסום יפני.
מילים אונומטופואטיות של השפה היפנית המשחזרות את קולות חיות הבר (קולות של ציפורים ובעלי חיים, נקישות הגלים, זעם של סופת רעמים, רשרוש העלים, רעש הרוח ביער, חבטת השלג, פיצוח השריפה, רעש התנועה בעיר ופעולות) נמצאים בה בשימוש נרחב.
מקדלונאלים יפנים. רק סינית מצחיקה יותר …
אלמנט פרסומי שכזה שהמציאו היפנים בשם "שיזורו" - דימוי חזותי ושמיעתי - מעורר צרכים פיזיולוגיים אצל הצרכן, כלומר. הצופה הצופה בפרסומת לא רק מבחין כיצד מטוגנים סטייק למשל, אלא גם שומע את הצליל שנוצר במהלך הטיגון שלו ("juu-juu"), מה שמוביל את הצופה לרצון לקנות ולאכול את הסטייק הזה.
פרסומת לאדם שמרוות את צמאו בלגימה מלווה בצלילי "גוקו-גוקו"; טיפות לחות מטפטפות במורד כוס הבירה לצלילי "פווה-פווה"; אכילת אטריות אורז מסורתיות מלווה בצלילי "zuru-zuru"; בישול על אש חיה - לצלילי "gutsu -gutsu"; נושך משהו עסיסי - לצלילי "hrum -m". אבל אדם שנושך, למשל, פרוסת פיצה, מתרחש על פי דימוי חזותי (לא קול), כשאתה יכול לראות איך חוטים דקים של גבינה מומסת נמתחים אל שפתיו … מעורר תיאבון, לא?..
לצד תמונות חזותיות ושמיעתיות, הפרסומות היפניות מייחסות חשיבות רבה לצבע, מכיוון שהצבע עבור היפנים הוא דרך לבטא את הנשמה. יתר על כן, קונים יפנים מאמינים כי מהותו של מוצר היא אהבה, וקניית מוצר (כלומר הכרת מהותו) היא כמו התאהבות!..
היפנים יודעים שצריך להרוויח כסף על הכל!
ביפן, אדום תמיד נאסר בפרסום למשקאות אלכוהוליים, אך עם הצגתו על מותג הבירה אסאהי, מכירות החברה זינקו בחדות (החברה, כמובן, הפנתה את תשומת הלב ללוגו האדום של המותג קוקה קולה ועשתה זאת הדבר הנכון …).
אבל ביחס לכמה פרחים ביפן, עדיין יש "טאבו". כך, למשל, היפנים לעולם אינם משתמשים בגווני ירוק כהה במערך הצבעים של אריזתם (על פי הסטטיסטיקה, צבע זה גורם, סליחה, בחילה בקרב 27% מהאוכלוסייה), וורוד בחיפויי הרצפה (מחקרים הראו כי יש אנשים שחושבים שכמו שרצפות ורודות נפולות …).
האם כולם מבינים מה הם מפרסמים? והטקסט לא נחוץ, נכון?!
לדברי היפנים, העיקר בצבע הוא "יופיו הטבעי". הם אפילו מאמינים שלכל יסוד בטבע יש צבע משלו. אז, צבע כחול ("עצים כחולים בערפל הבוקר" - ירוק) תואם את העץ שלהם; אש אדומה; צהוב (חום) - אדמה; לבן - מתכת; מים שחורים.
חמשת הצבעים הללו (כולל הגוונים שלהם), על פי הרשעת היפנים, מבטאים את כל הטבע, ששימש את החברה "Siseido" במיומנות רבה במותג הקוסמטיקה החדש שלה "Sinoadoa", שהפך לפתע לפופולרי מאוד מאז 2002.
מודעה מוקדמת עבור Siseido. מי יכול להגיד לך ש"שישיידו "ירק לו בעיניים! הוא לא יודע!
מומחי סיסיידו מבינים צבע כחול (ירוק) כאינטליגנציה וחוכמה; אדום כמו אושר, גורל וחיים; צהוב כפולחן; לבן כטיהור, שלום ונצח; שחור כמו כאוס, כל יכול, אבל גם התפעלות. לוח הצבעים הזה, לדעתם, מאפשר לך לדעת את ההרמוניה של הטבע. הם בטוחים שהצרכן יוכל לדעת זאת כך. בהתבסס על זה, המומחים מקדמים את סחורותיהם (אני חייב לומר שהם מאוד מוצלחים).
יחד עם הצבעים העיקריים, הם משתמשים גם באופן נרחב בצבעי זהב וכסף, אותם ניתן לראות על אריזות השחור והזהב האלגנטיות של חברה זו.
מומחי הפרסום Siseido מוכווני הייצוא אינם מתעלמים מהעובדה שלכל מדינה שמשתפת איתה פעולה יש את הצבעים האהובים עליה.ואם, למשל, גוונים כחול-שיש ולבן-לבן פופולריים בסין, נראה שאריזה של מוצרי הקוסמטיקה של החברה היא בדיוק טווח הצבעים הזה.
זהו המניע הלאומי במודעה של Siseido.
כולם יודעים שיפן היא מדינה עניה מבחינה גיאוגרפית, וכתוצאה מכך נאלצים היפנים "להתאים" פרסום חוצות לנוף העיר, מה שהופך אותה לסגנון חייהם: הפרסום מעטר את הרחובות האפורים של הערים, יוצר סוג של נוחות. בקצב החיים המהיר של היפנים.
פרסום קיים בחלונות ראווה, בבנייני מוסדות, וניתן לראות זאת בתחבורה.
מקום מיוחד תופס פרסומת ייחודית ל"רכבת התחתית ". בתחנות ובמעברים מוצגים הצורות הסטטיות והשמיעתיות שלה, ועל קירות המנהרות, כרזות פרסום ענקיות מייצגות רצף וידיאו של לוח סטורי, הנשקף מחלון עגלה של רכבת חשמלית בתנועה, כמו קליפ וידיאו. זוהי מה שמכונה "פרסומת מנהרה".
זהו מניע בינלאומי במודעה של Siseido. האם אשתך משתמשת ב- Siseido? מבט זה שואל.
כל סוגי הפרסום ביפן פועלים ביעילות ובכוונה רבה, "לא מוותרים" על צרכנים פוטנציאליים של הסחורה שהם מקדמים מתחום הראייה שלהם.
ובכן, לאן אתה יכול ללכת בלי סאקורה?
אם אנשים הם מנוע ההתקדמות ההיסטורית, הרי שפרסום הוא מנוע המסחר. סחר הוא מקור הכנסה חשוב בחלק הכלכלי של התקציב של כל מדינה. תפקידה חשוב מאוד, ומומחי הפרסום היפנים, שמבינים זאת, הופכים אותו לגלוי, "טעים" ויעיל.
וזהו הספר הרוסי שלנו על פרסום יפני, אך, למרבה הצער, הוא יצא לאור בגרמניה …
ועדיין, פרסום הוא פרסום, גם אם הוא מצוין, אבל העיקר במכירת מוצר הוא האיכות שלו (זה בסדר ביפן). הרי עניין הרכישה וכוח הקנייה של האוכלוסייה תלויים באיכות המוצרים.
אגב, המנטליות של הרוסים והיפנים דומה במובנים רבים. היפנים גם אוהבים את צ'בורשקה, אבל האמריקאים לא מבינים את קסמיו!
